- TikTok a publié une variété d'outils pour aider les créateurs à gagner de l'argent grâce aux marques et aux abonnés.
- La société paie les utilisateurs directement via son Creator Fund, son programme de créativité et TikTok Pulse.
- Les paiements de son fonds et le partage des revenus publicitaires varient entre quelques centimes et environ 8 $ pour 1 000 vues.
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TikTok peut être unplate-forme puissantepour les créateurs qui cherchent à se constituer une audience. Mais ses utilisateurs peuvent-ils réellement gagner de l'argent ?
Cette question a été une préoccupation majeure pour de nombreux influenceurs qui se sont lancés dans l'application. Certains se tournent versoffres de marquecomme moyen de gagner sa vie. D'autres regardent en dehors de TikTok, rejoignant des plateformes comme YouTube ou Twitch, qui ont des programmes de monétisation intégrés plus matures.
TikTok a introduit plusieurs fonctionnalités au cours des dernières années pour essayer d'aider les créateurs à gagner de l'argent, notamment en les indemnisant de sa propre poche grâce à des programmes comme son Creator Fund.
Vi Luong, un TikToker avec environ 1 million d'abonnés sur la plate-forme, a précédemment déclaré à Insider qu'elle gagnait 150 à 300 dollars par mois grâce au Creator Fund, l'une des fonctionnalités de monétisation intégrées de l'application, en fonction de la fréquence à laquelle elle publie du contenu et de ses performances.
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Pourtant, les paiements globaux de TikTok jusqu'à présent ont pâli par rapport au partage des revenus publicitaires pour les vidéos longues de concurrents comme YouTube.
De nombreuses fonctionnalités de TikTok qui aident les créateurs à gagner de l'argent obligent à les payer à des tiers, tels que les spécialistes du marketing et les fans.
Par exemple, TikTok a déployé en 2019 unmise en relationplate-forme pour les marques et les créateurs, et en 2021 uneoutilpour rationaliser le marketing d'influence. Il a également introduit des fonctionnalités telles que les pourboires, les abonnements etfaire des cadeauxqui permet aux utilisateurs de payer les créateurs dans une monnaie virtuelle qui peut ensuite être convertie en dollars.
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Les plates-formes sociales de l'industrie expérimentent la meilleure façon de rémunérer les créateurs de courtes vidéos à mesure que le format est en plein essor.
1. Le Creator Fund et le programme de créativité
En 2020, TikToklancéun Creator Fund, s'engageant à verser à ses utilisateurs un total de 1 milliard de dollars sur une période de trois ans. La société n'a pas partagé publiquement le montant qu'elle a payé jusqu'à présent par rapport à cet engagement initial.
Le fonds est essentiellement une grosse somme d'argent que TikTok utilise pour payer un sous-ensemble de créateurs avec au moins 10 000 abonnés qui ont généré 100 000 vues de vidéos au cours des 30 derniers jours. TikTok a déclaré à Insider qu'il prend en compte des facteurs tels que le nombre de vues vidéo, l'engagement vidéo et l'emplacement dans lequel une vidéo a été vue, lors de la détermination des paiements du Creator Fund.
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L'objectif de 1 milliard de dollars de TikTok est faible par rapport aux paiements globaux des créateurs de YouTube. PDG de YouTubeécriten 2021 que la société avait versé 30 milliards de dollars aux créateurs, artistes et entreprises de médias sur une période de trois ans. Il a également créé un fonds de 100 millions de dollars en 2021, destiné à durer jusqu'en 2022, spécifiquement pour sa fonctionnalité de type TikTok, les courts métrages.
D'autres plates-formes comme Snapchat ontpayé des centaines de millions de dollarsaux influenceurs pour inciter à la création de courtes vidéos. Instagram aussi auparavantpayécertains créateurs en fonction du nombre de vues générées par leurs bobines, offrant des "bonus" pour atteindre certains seuils de visionnage de vidéos courtes, bien qu'ilen pausecette initiative au début de 2023.
Les influenceurs qui ont révélé publiquement ou avec Insider leurs paiements au Fonds des créateurs au cours des dernières annéesont signaléne gagnant que quelques centimes pour 1 000 vues générées par leurs vidéos.
Pour les créateurs avec des millions de vues sur les vidéos, un RPM inférieur peut toujours représenter plus de 1 000 $ de revenus.
L'influenceur des finances personnelles Preston Seo, qui compte maintenant 2,4 millions d'abonnés à TikTok, a gagné un total d'environ 1 664 $ du Creator Fund entre janvier 2021 et mai 2021,selon la documentation qu'il a partagée avec Insider. Son compte TikTok rapportait en moyenne entre 9 et 38 dollars par jour.
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D'autres grands créateurs, tels que MrBeast et Hank Green, ontont signalé de faibles versem*nts du Fonds des créateursmalgré la génération d'énormes nombres de vues.
"Lorsque [TikTok] a créé son Creator Fund, c'était un bon pas en avant, mais il reste du côté le plus faible de la monétisation de la plate-forme", a déclaré Eamon Brennan, vice-président des partenariats avec les créateurs de l'agence de créateurs et de la société de gestion Collab,dit à l'initiéen 2022. "Je pense que réglementer et étendre le système de monétisation de la plate-forme elle-même aiderait tout le monde."
En savoir plus sur les raisons pour lesquelles certains influenceurs ont appelé TikTok pour ses faibles paiements
Interrogé sur les préoccupations des créateurs concernant les faibles versem*nts de fonds, un porte-parole de TikToka diten juillet 2022, l'entreprise a compris "à quel point il est important que nos créateurs soient appréciés pour leur travail et se tournent vers notre communauté de créateurs pour obtenir des commentaires précieux afin de mieux répondre à leurs besoins". Ils ont souligné d'autres fonctionnalités de monétisation telles que les abonnements en direct disponibles pour les utilisateurs.
Début 2023, TikTok a commencé à tester une nouvelle option de financement des créateurs qu'il appelle le programme de créativité. Le nouveau programme est conçu pour payer aux créateurs "des revenus bruts moyens plus élevés" pour les vidéos de plus d'une minute. Comme le Creator Fund, les utilisateurs doivent avoir au moins 10 000 abonnés et avoir atteint 100 000 visionnages de vidéos au cours des 30 derniers jours pour s'inscrire. Les créateurs ne peuvent participer qu'à l'un des deux programmes à la fois.
En savoir plus sur les revenus des créateurs grâce au Fonds des créateurs :
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- Hank Green (7,5 millions d'abonnés) et MrBeast (81,5 millions d'abonnés) partagent combien ils ont gagné grâce au Creator Fund
- L'influenceuse lifestyle Victoria Paris (environ 1,7 million d'abonnés) dévoile ses revenus mensuels du Creator Fund de février à décembre 2021
- Vi Luong (environ 987 000 abonnés) partage ses revenus mensuels du Creator Fund et des offres de marque
- L'influenceur des finances personnelles Preston Seo (environ 2,4 millions d'abonnés) sur les revenus du Fonds des créateurs, les revenus des affiliés et les parrainages
2. Impulsion TikTok
En mai 2022, TikTokannoncéil lançait un nouveau produit de publicité contextuelle dans lequel les marques pouvaient acheter des publicités aux côtés des "4 % supérieurs" de contenu dans différentes catégories telles que la mode, la cuisine et la beauté. Il a accepté de partager la moitié des revenus avec le créateur dont la vidéo est apparue avant l'annonce dans le flux. Seuls les créateurs comptant au moins 100 000 abonnés sont éligibles au programme.
En savoir plus sur la façon dont TikTok Pulse se compare aux autres programmes de partage des revenus publicitaires pour les créateurs
L'entrepriseannoncéen mai 2023, il testait également une version du programme Pulse pour les éditeurs de médias traditionnels appelée Pulse Premiere.
Comme pour le Creator Fund, les paiements initiaux de TikTok Pulse ont été décevants, les créateursdit à l'initié.
Huit créateurs quiont partagé leurs paiements mensuels, leur nombre de vues et leurs revenus pour 1 000 vues de vidéo (RPM)du programme en 2022 a gagné de quelques centimes à 17 $. Les créateurs avaient chacun des centaines de milliers d'adeptes; plusieurs ont produit du contenu autour des jeux, tandis que d'autres ont fait des vidéos de style de vie.
Découvrez combien les créateurs de jeux et de style de vie ont gagné grâce aux paiements anticipés du programme publicitaire Pulse
Alors que la plupart des créateurs qui ont partagé des données de paiement avec Insider ont vu des RPM Pulse entre 7 et 8 $, un créateur a signalé un RPM plus proche de 3 $. Les RPM des créateurs étaient compétitifs sur TikTok Pulse par rapport à d'autres solutions de revenus publicitaires comme le programme partenaire de YouTube pour les vidéos longues, mais les vues génératrices de revenus étaient relativement faibles, tombant souvent en dessous de 1 000 vues.
"J'étais super excité de le rejoindre, mais je suis plus riche de six cents aujourd'hui", Betts Waller, un créateur de jeux qui compte environ 380 000 abonnés sur son compte TikTok Forrest Dump,dit à l'initié.
Waller n'a eu que huit visionnages de vidéos éligibles pour les revenus Pulse au cours de la période de paiement entre le 30 septembre et le 30 octobre 2022, malgré la publication de vidéos qui ont recueilli des dizaines de milliers, des centaines de milliers et même des millions de vues.
D'autres créateurs ont constaté un schéma similaire de vues monétisées par Pulse tombant bien en dessous du nombre total de vues vidéo pour une période de paiement.
Un porte-parole de la société a déclaré à Insider que même si la vidéo d'un utilisateur génère des millions de vues, cela ne signifie pas que chaque vue vidéo est suivie d'une publicité Pulse. En raison de la nature de l'algorithme TikTok, certaines vidéos contribueront à plus d'impressions publicitaires que d'autres, ont-ils déclaré.
"Nous continuons à travailler sur l'amélioration de Pulse afin de mieux soutenir nos créateurs et annonceurs, et nous sommes impatients d'élargir nos opportunités de monétisation", ont-ils déclaré.
YouTube a déployé un similaireprogramme de partage des revenus publicitairespour son court métrage au début de 2023. Six créateurs qui ont partagé leurs paiements de février 2023avec l'initiéont déclaré avoir gagné des centaines de dollars pour des vidéos qui ont recueilli des millions de vues, ce qui représente des RPM effectifs d'environ 4 à 5 cents.
En savoir plus sur la façon dont le partage des revenus publicitaires des courts métrages YouTube se compare à TikTok Pulse
En savoir plus sur les revenus des créateurs grâce à TikTok Pulse :
- Les influenceurs de TikTok partagent le montant qu'ils reçoivent de son programme d'annonces Pulse, avec des paiements anticipés allant de quelques centimes à 17 $
